品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌生命特征的濃縮品牌，在進行品牌命名時應遵循以下原則：

1.合法性

合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。比如“南極人”品牌，以前在保暖內衣市場里可以說是“呼風喚雨”，是品質的代名詞。現今在只剩大眾眼里已是貼牌企業的形象，失去了消費者的信任。

2、記憶性

企業為品牌取名，應遵循簡潔的原則，品牌的命名容易記憶，才能讓消費者熟知且不會忘記，這樣才能有效的發揮品牌作用，刺激消費者的購買欲望。

3、嫁接性

嫁接性原則是指通過一個英文品牌能夠擴展到其他品種，擴展到不同的市場，甚至不同的國家。畢竟隨著經濟貿易的全球化發展和互聯網電商的升級，企業的發展規劃涵括海外市場可能性大幅提高，品牌能夠實現國家化、全球化是最好不過的，所以一定要考慮到不同國家的不同文化、不同語言，不要觸碰一些禁忌。