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Fj?llr?ven的品牌故事源自1950年，創建者?ke Nordin先生，一個來自瑞典北部?rnsk?ldsvik的14歲男孩，準備出發去山區徒步。

?ke不喜歡當時市面流行的背包設計，容量有限，裝載后成梨形，壓在背上很不舒服。?ke親自動手制作了一個木制的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木制框架后，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以背負的重量也大幅提高。

這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木制框架設計一經推出，立即受到了市場關注，需求強勁增長。直至今天，這個背負設計對負重的設計原理仍然在廣泛應用。這個木制框架于1960年的產品化生產標志著Fj?llr?ven公司的正式運作。從瑞典北部城市?rnsk?ldsvik的一間小地下室開始，從一個木制背包框架開始，50年來Fj?llr?ven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閑品牌，旗下擁有背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等系列產品，產品和服務遍及全球。

Fj?llr?ven品牌創立50多年來，始終堅持品牌的傳統：致力于為戶外休閑運動提供創新的解決方案；致力于戶外活動的推廣，激發人們走進自然的熱情；致力于環境保護，善待自然。今天，Fj?llr?ven的目標仍然是：為熱愛戶外休閑活動的人們提供創新的解決方案。

瑞典跨國集團（Fenix Outdoor AB Publ）創建于1960年，公司自創品牌為瑞典高端戶外服裝和裝備品牌Fj?llr?ven（北極狐）。隨著公司的發展， 相繼收購了德國高端戶外鞋品牌HANWAG（悍威）、瑞典爐具燈具品牌Primus、以及美國高端戶外裝備品牌Brunton四個世界著名的高端戶外品牌。1983年，公司股票在瑞典證券交易所上市交易。2002年，公司更名為飛耐時戶外用品有限公司（Fenix Outdoor AB Publ）。今日，飛耐時全球銷售網絡已經遍及世界五大洲， 擁有包括江蘇飛耐時戶外用品有限公司在內的全球七家子公司。

飛耐時戶外（FENIX OUTDOOR INC.）成立于2008年5月，總部坐落于風景秀麗的歷史名城江蘇揚州，是瑞典跨國企業Fenix Outdoor AB Publ在全球的第七家合資子公司，而北京營銷中心主要從事Fenix集團旗下品牌在中國市場的推廣和銷售。