HOUDINI創立于1993年,總部位于瑞典斯德哥爾摩。創始人Lotta Giomofelice在創立該品牌之前,是一名攀巖和越野滑雪教練。
彼時,戶外行業大多數服裝都是以男性為主導設計的,專門針對女性設計的戶外運動功能性內衣以及戶外運動服裝較少。Lotta基于自身需求,在一次滑雪和登山旅行中發現了彈力抓絨,并研發出了適合女性的功能性抓絨內衣,HOUDINI也由此發展為一個由女性主導、崇尚極簡主義和環保的功能性戶外輕奢品牌。
和多數北歐品牌一樣,HOUDINI也秉持著極簡主義的美學設計,強調其“北歐戶外美學品牌”的定位。
在保持戶外專業功能的同時,HOUDINI去除了繁復的裝飾主義,轉而采用簡潔的線條體現輕盈高級的視覺效果,從所處的大自然中汲取服裝色系和搭配靈感,強調功能和時尚的結合。值得一提的是,HOUDINI產品的設計還以層搭系統為基礎,由內到外將適當的顏色、重量、多功能和紋理組合在一起,旨在增強體驗。