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1933年，Sol Koffler先生在美國羅德島州首府普羅維登斯(Providence) 后立了"American Luggage"工廠，同時，為其生產的行李箱命名為"American Tourister"。Sol Koffler先生最初的愿望是制造出"堅固而經濟"的行李箱，他將其所有的積蓄和精力圓了他自己的夢想，American Tourister(美旅)很快成為美國家喻戶曉的品牌。

自國際旅行開始盛行之時，American Tourister(美旅)便深受消費者信賴，成為率先被主要航空公司選用的箱包品牌之一。American Tourister(美旅)的"大猩猩"廣告片中被大猩猩暴力踩踏卻依然完好無損的旅行箱畫面，使其高品質的產品形象為全球用戶傳頌。

1993年，Samsonite(新秀麗)集團收購了當時在美國最大的競爭對手AmericanTourister(美旅)品牌，并將其作為新秀麗家族的第二品牌在全球統一運作。秉承新秀麗家族的全球服務宗旨，American Tourister(美旅)推行"全球聯保"的質量跟蹤策略，讓全球各地的消費者都能獲得及時、優質的售后服務!

2010年，AmericanTourister(美旅)宣告，將打造該品牌成為"時尚家庭休閑旅行的第一品牌"。同年，重磅推出WESTLAKE七彩系列，該系列打破行李箱一貫沉悶的色調，原先箱包暢銷色"黑色"從此不再是主角，紫色、藍色、粉色，黃色等亮麗的顏色快速地被消費者所接受，為整個箱包市場增添一縷清新的炫彩之風。

隨著時間的沉淀，多元化的設計風格及優良的品質保證使American Tourister(美旅)受到了全球用戶的青睞。同時，American Tourister(美旅)也不斷創新，進行品類擴張，學生書包、通勤書包、傳統皮具及休閑女包等非旅行線的產品也滿足了不同消費者的需求和認可。

2021年，American Tourister(美旅)從年輕、時尚、有趣、高品質國際化、多彩的六大品牌關鍵詞出發，重新定義"美好的旅程是美旅"的品牌理念，此舉標志著品牌邁向全新戰略發展階段。