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HouseofFraser創立于1849年，作為英國百貨零售業的品牌之一，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的多渠道時尚集團。

2014年9月，HouseofFraser被南京新百收入麾下，這標志著HouseofFraser將在中國新東家的領導下翻開嶄新的篇章。植根于167年零售歷史的豐厚傳承，HouseofFraser計劃進一步開拓國際市場，打造先進的品牌建設和顧客價值創新，以重新定義現代購物中心的概念和形態的方式進入中國市場。

HouseofFraser中國實體店，選址于南京新街口，將商圈內的東方商城(隸屬于南京新百旗下)進行升級改造，打造全新的“東方福來德購物中心”，已于2016年12月盛大開幕。

福來德以特色購物中心模式進入中國市場，即將成熟的自有品牌、買手品牌和聯營品牌相結合。同時，福來德為中國顧客重點展示和推介帶有英倫血統的品牌或商品，其店鋪外部與內部裝修設計也將充分體現英倫設計風格，以完美呈現標志性的英倫建筑美學和質感。

福來德也延續HouseofFraser的經營理念，始終堅持客戶至上，將高端VIP室、私人購物顧問服務等優質服務作為經營特色，旨在令每一位顧客享受VIP般的購物體驗和純正的英倫生活方式。