2021年10月4日，國內(nèi)長視頻領(lǐng)域的三大平臺愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼發(fā)布聲明，宣布正式取消超前點播服務(wù)，以此為用戶提供更好的體驗。同時，愛奇藝還表示會取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片。

據(jù)了解，超前點播是視頻網(wǎng)站推出的一項增值服務(wù)，在會員的基礎(chǔ)上再付費，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。2021年12月12日，騰訊視頻和愛奇藝在熱播劇《慶余年》中推出超前點播政策，引發(fā)了眾多觀眾的討論。

根據(jù)2021艾媒咨詢調(diào)查中國網(wǎng)民對超前消費數(shù)據(jù)顯示，27.9%的受訪網(wǎng)民認為超前點播能夠滿足消費者多元化的需求且提供了更多的追劇方式，26.6%的受訪網(wǎng)民認為超前點播是一種商業(yè)模式和賺錢套路，還有16.4%的網(wǎng)民認為超前點播是一種合理的市場行為，因而可以接受。