2021年6月1日，京東618周年狂歡大促正式開場。隨著節日的臨近，京東端午節粽子禮盒銷售成績非常出色，京東定制粽子禮盒開售5小時即賣出了超過10萬盒，其中螺螄粉味粽子、鮑魚粽子、香辣植物肉、榴蓮味粽子成為年輕消費者“獵奇”、“追新”的首選口味。除此之外，五芳齋、稻香村、真真老老、廣州酒家、北京稻香村成為消費者下單首選的前五個品牌。

除此之外，200元以上的高端粽子禮盒的銷量也增加了10倍以上，像五芳齋王者榮耀粽子禮盒、廣州酒家多啦A夢粽子禮盒等2021年IP聯名定制款粽子禮盒銷售也非常火爆，前面提到的兩款定制粽子禮盒2021年6月1日單日的銷量更是超前20天的總和。同時，豆沙粽、蜜棗粽子等傳統口味的粽子依舊得到眾多消費者的喜愛。