1、化妝品市場保持快速、穩定增長。近幾年化妝品在所有商品零售額中所占比重逐年增長。而其中美容用品的增長速度超過護膚品和洗發護發品，占總體的比例大副上升。但在中國，由于消費習慣仍未發生根本性的轉變，所以護膚品仍然是化妝品行業中市場比例最大的分支。尤其是精油添加型護膚品增長也很迅猛。

2、化妝品消費對象擴大。長期以來，化妝品消費群體集中于年輕人和中年人，特別是20~40歲女性群體中，需求最為強烈，所占比例為40%左右。但從近幾年的發展來看，這一格局正在發生變化：從消費對象區域來看，美容群體正從城市走向鄉鎮；從年齡來看，向低齡和高齡群體延伸；從消費對像的性別看，男士美容及兒童護膚品正在悄然興起。女性將不再是化妝品消費的唯一主導群體。

3、中高檔化妝品品牌的消費群體擴大。職業女性一族作為高消費群體中的主力，她們在化妝品方面的消費支出越來越高，其使用的化妝品品牌逐步走向高檔化。而且隨著人們物質生活水平的提高，對于健康和美麗的關注逐漸升級，中高端化妝品品牌占有的市場份額必然會越來越大，一大批時尚男士也開始加入到化妝品的高消費群體中。

4、化妝品市場東西部地區差異顯著。全國各地發展水平的不平衡也給我國化妝品消費市場帶來顯著的差異，但隨著中國中部崛起和西部大開發，這些地區人民生活水平將日益提高，隨之而來的市場潛力也將不斷升級。

5、化妝品銷售的形式多樣化。近年來化妝品逐漸走出大型賣場，多始多樣化的經營。批發市場、專營店、化妝品連鎖加盟店等風生水起，來勢兇猛，成為二三級城市的化妝品主力軍。