2024年5月9日消息，母親節到來之際，大潤發宣布鮮花業務進行品牌煥新升級，“潤發花坊”統一更名為“大潤花”。該名稱源自38婦女節節日限定主題，與“大潤發”相似的俏皮諧音受到很多顧客喜歡，目前已有300家門店完成這一視覺形象煥新。

據了解，大潤發花材是直采供應，這不僅保障了鮮花的穩定品質，也讓大潤花以更低的價格進入百姓日常生活，價格力優勢明顯——多頭玫瑰、繡球、睡蓮、向日葵、百合等定價或活動價都在9.9元。大潤發鮮花業績2023年全年同比增長100%，2024年五一假期增長1.7倍。

大潤發正式推出大潤花品牌的同時，還在母親節獨家上市了兩款新品，單頭玫瑰——小紅莓和熱點。據大潤發鮮花采購張曉欽介紹，這兩個新品種是大潤發與云南逸禾種植基地合作定制培育，小紅莓有碩大的深粉色花苞，開放后呈奧斯汀花型，顏色逐漸變淺色，每天賞花都有不一樣的驚喜；熱點則擁有弗洛伊德同款玫紅色，花期是普通玫瑰的2倍，即便是在高溫的夏季，花期也長達15天。