一、自律。文娛明星要在廣告代言的每個環節，始終堅持自我約束，嚴格遵守國家法律法規，遵循行業規律和市場準則，依法依規進行廣告代言，堅決抵制存在違法內容的廣告代言。

二、自醒。文娛明星要對自身作為公眾人物的社會影響力保持清醒認識，對明星廣告代言可能產生的正、反兩方面社會效應有清楚的判斷，審慎接手商業廣告代言。

三、自重。文娛明星應當對商業廣告代言秉持嚴肅、謹慎的態度，珍惜和維護自己的良好形象，對自己的選擇和行為高度負責。要把拍攝廣告作品當做文藝創作的一部分，借廣告之媒介，延伸自己的藝術創作，以正向的價值觀、健康的消費觀、精良的藝術形象來提升廣告的藝術價值與精神內涵。